網站建設現狀及優化策略（網站建設現狀及優化策略研究）

中小企業網站建設存在的問題及推廣策略

中小企業網站建設存在的問題及推廣策略

近年來許多中小企業紛紛建網，但在網站建設中受專業水平等因素的制約，存在注重形式，缺乏戰略指導，忽視推廣等問題。下面(miàn)是我為大家搜索整理的關于中小企業網站建設存在的問題及推廣策略，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

近年來，網絡營銷手段已獲得廣泛的應用。但中小企業建成(chéng)的網站因專業水平等因素的制約，未能(néng)為企業帶來明顯的效益，從而影響了更多企業建設網站的積極性。根據新競争力網絡營銷管理顧問的調查，超過(guò)75%的企業網站在專業性方面(miàn)都(dōu)存在非常突出的問題。筆者在進(jìn)行河北省企業電子商務及信息化建設調研時(shí)也發(fā)現中小企業在網站建設中存在一些問題。針對(duì)問題查找原因，本文提出了中小企業網站建設及推廣的策略。

一、中小企業網站建設存在的問題

(1) 企業網站總體策劃目的不明确，缺乏網絡營銷思想指導。主要表現在：欄目設置有重疊、交叉、或者欄目名稱意義不明确，容易造成(chéng)混淆，使得用戶難以發(fā)現需要的信息。有些網站則欄目過(guò)于繁多和雜亂，網站導航系統又比較混亂。網站信息量小，重要信息不完整。網頁信息量小包括兩(liǎng)種(zhǒng)情況：一種(zhǒng)是頁面(miàn)上的内容過(guò)少，或者將(jiāng)本來一個網頁可以發(fā)布的内容分為多個網頁，而且各網頁之間沒(méi)有相互鍊接，需要多次點擊才能(néng)發(fā)現有效的信息，這(zhè)樣(yàng)便增加了信息傳播渠道(dào)的長(cháng)度，在此過(guò)程中可能(néng)失去潛在用戶;另一方面(miàn)是盡管網頁内容總量不少，但有用的信息少，籠統介紹的内容多。為數不少的企業網站上有關企業的重要信息不完整，尤其是産品介紹過(guò)于簡單，有些甚至沒(méi)有公布任何聯系方式。

(2)企業網站對(duì)銷售和售後(hòu)服務的支持作用未得到(dào)合理發(fā)揮，在網絡營銷資源積累方面(miàn)缺乏基本支持。雖然網上銷售目前還(hái)不是企業開(kāi)展網絡營銷的主流，但網絡營銷可以對(duì)網下銷售以及售後(hòu)服務提供良好(hǎo)的支持，這(zhè)需要通過(guò)網站的信息、服務等方面(miàn)來給予支持，如詳細的售後(hòu)服務聯系信息、關于産品購買和保養知識、産品價格和銷售網絡查詢等等。調查發(fā)現很多企業網站對(duì)此沒(méi)有足夠重視，因而難以發(fā)揮應有的作用。另外，很多相關企業網站之間資源合作也存在問題，從而失去了很多積累網絡營銷資源的機會(huì)。

(3)企業網站促銷意識不夠明确，在線顧客服務比較欠缺。促銷意識指通過(guò)網站向(xiàng)訪問者展示産品、對(duì)銷售提供支持。如主要頁面(miàn)的産品圖片、介紹、通過(guò)頁面(miàn)廣告較好(hǎo)體現出企業形象或者新産品信息、列出銷售機構聯系方式、銷售網店信息等，這(zhè)方面(miàn)總體狀況比較欠缺。隻有小部分企業網站具有一定的'在線促銷功能(néng)。另外各種(zhǒng)在線服務和幫助信息，比如常見問題解答(FAQ)、電子郵件咨詢、在線表單、通過(guò)即時(shí)信息實時(shí)回答顧客的咨詢等等服務也欠缺。在線服務手段沒(méi)有得到(dào)足夠的重視，網絡營銷的在線顧客服務功能(néng)遠遠沒(méi)有發(fā)揮出來。

(4)企業網站過(guò)于追求美術效果，美觀有餘而實用不足，甚至影響正常浏覽和應用。企業網站最重要的在于為用戶提供有價值的産品信息、顧客服務，以及為實現促銷和在線銷售等職能(néng)提供支持，如果過(guò)分注重外在的視覺效果，就(jiù)可能(néng)适得其反。現在界面(miàn)設計簡陋的企業網站越來越少，但卻向(xiàng)另一個極端發(fā)展，主要表現為網站過(guò)分注重美術效果，包括：大量采用圖片，影響網頁下載速度;有些網站連基本信息内容都(dōu)用圖片格式，影響基本信息獲取;或者文字太小、文字顔色暗淡、采用深色頁面(miàn)背景，影響正常視覺等等。

(5)企業網站優化設計的基本思想和内容沒(méi)有得到(dào)起(qǐ)碼的體現， 企業網站訪問量小，急需有效的網站推廣策略。雖然多數企業對(duì)于網站建設比較關注，但營銷效果并不理想，從被(bèi)調查企業網站訪問量指标來看，訪問量總體平均水平很低。可見，訪問量過(guò)小仍是企業網站的重要問題之一。造成(chéng)這(zhè)種(zhǒng)狀況的主要因素之一在于，大部分企業的網站建設工作都(dōu)依賴于網絡營銷服務商的專業水平，而各個網絡營銷服務商的水平差别很大，一些服務商自身的專業水平不高，為企業建設的網站體現不了網絡營銷效果。這(zhè)種(zhǒng)狀況無論對(duì)于網站建設服務市場的進(jìn)一步發(fā)展，還(hái)是對(duì)于企業的網絡營銷水平提升都(dōu)是非常不利的。

上述網站建設問題最終的結果就(jiù)是浪費了很多的人力、物力和财力，無法産生收益回報。許多網站甚至呈現出“死網站”的病态特征。從投入結構上看，中小企業存在“重建設輕維護更新”、“重硬件輕軟件”、“重技術輕管理”等傾向(xiàng)和誤區。據有關調查數據顯示，我國(guó)中小企業在硬件投資上占到(dào)了總投資的51%，維護和軟件投資加起(qǐ)來不過(guò)35%，而與國(guó)外發(fā)達國(guó)家的硬件 14%，軟件和維護的63%相比，形成(chéng)巨大的反差。

二、中小企業網站建設及推廣的有效策略

中小企業網絡營銷的實施需要政府、企業和社會(huì)共同構築一個完善的政策、技術和管理支撐平台。就(jiù)其外部環境而言，需要政府和社會(huì)積極支持，在資金、措施和政策上向(xiàng)中小企業适度傾斜。就(jiù)企業本身而言，應該著(zhe)重抓好(hǎo)以下工作，以提高中小企業信息化方面(miàn)的核心競争力，促進(jìn)企業發(fā)展。

(1)應將(jiāng)網站建設與推廣納入企業的總體營銷戰略，做出長(cháng)遠規劃部署，并與相關營銷及管理活動相配合。

有條件的企業可成(chéng)立專門的機構，負責與網站建設推廣有關的各類事(shì)務;人員較少的一些中小企業也應當成(chéng)立網站建設與推廣小組或者任命專員來處理相關事(shì)宜。隻有成(chéng)立網站建設推廣部門或委派專職人員，才能(néng)把網站建設與推廣作為企業的一項日常工作來做，從而收到(dào)成(chéng)效。對(duì)網站的功能(néng)也要有一個正确的認識。網站不是萬能(néng)的。網站是現代企業的重要營銷手段，但就(jiù)目前而言，網站營銷還(hái)不能(néng)完全代替企業的現有營銷形式，網站建設推廣還(hái)必須結合企業整體營銷戰略規劃，同各種(zhǒng)營銷形式協同作戰。當然也可以實行專門隊伍和外包項目結合。企業自身的專門隊伍或人員負責企業内部的協調和與外部的聯系，鼓勵企業將(jiāng)網站建設等具體任務外包給具有網絡技術和營銷技巧、經(jīng)驗和資質的網絡營銷策劃顧問公司，同時(shí)選擇良好(hǎo)的網絡服務商，以得到(dào)可靠的網絡層和應用層的支持，得到(dào)網絡營銷的多層次服務。包括信息發(fā)布、商機搜索、商務溝通、網上客戶管理、網上市場信息管理和分析的技術和咨詢服務等。

(2)企業網站建設與推廣應該因企制宜、循序漸進(jìn)、逐步實施網絡營銷功能(néng)。

中小企業應根據自身産品或服務的特點、生産經(jīng)營的規模、資金實力及人才技術力量等情況，循序漸進(jìn)、逐步實施網絡營銷。可以從一個主頁開(kāi)始到(dào)經(jīng)營企業網站，從做産品廣告到(dào)建立客戶關系，從發(fā)電子郵件到(dào)建立産品供銷鍊等，采取靈活多樣(yàng)方式來發(fā)揮網站功能(néng)。另外對(duì)網站效果既不能(néng)急功近利、期望值過(guò)高，也不能(néng)悲觀懷疑、視為雞肋。應該不斷總結實踐經(jīng)驗，因企制宜，有的時(shí)候，一些不經(jīng)意的措施可能(néng)促成(chéng)一次交易，而精心設計的方案可能(néng)沒(méi)有任何結果。網站建設推廣中有許多規律需要企業認真研究，當企業發(fā)現并掌握了這(zhè)些規律的時(shí)候，也許離成(chéng)功就(jiù)不遠了。

(3)企業應當開(kāi)展市場調研，确定網絡營銷目标，準确實施網站定位。

與傳統營銷一樣(yàng)，網站建設與推廣也應該開(kāi)展市場調研，确定相應的營銷目标。在當前，網上營銷剛起(qǐ)步發(fā)展之時(shí)，目标就(jiù)不應定得過(guò)高，重點應在于如何使客戶接受這(zhè)種(zhǒng)新穎的營銷手段。在網站建設定位中要考慮産品或服務是否适合在網上進(jìn)行營銷。一般說(shuō)來，标準化、數字化、品質容易識别的産品或服務适合在網上進(jìn)行營銷。另外還(hái)要考慮到(dào)目标市場客戶應用因特網的比率，假若目标市場的客戶基本不使用Internet，那在Internet上營銷顯然是不值得的。要針對(duì)中小企業特點制定企業網絡營銷策略。對(duì)其網絡規模基本功能(néng)和運作方式進(jìn)行系統規劃，追求本企業獨特、鮮明的個性化特點。

(4)企業應定期進(jìn)行網絡營銷效果評估。

當今的網絡營銷應該能(néng)給企業與消費者之間雙向(xiàng)的經(jīng)濟、信息和情感溝通提供直接、及時(shí)和有效的互動，企業的網站應該能(néng)很好(hǎo)的體現這(zhè)一特點。所以，企業要定期的分析已取得的成(chéng)績和不足，改善網絡營銷平台以及網絡營銷的規劃，制訂新一輪的網絡營銷策略，最終能(néng)給用戶提供及時(shí)的和具有個性化的服務。

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網站建設及優化的方案

網站建設方案主要看你做什麼(me)樣(yàng)的網站的，然後(hòu)可以找一些參考的同行來分析怎麼(me)去做

然後(hòu)在找建站公司來報價及時(shí)間上面(miàn)

優化方案可以參考下面(miàn)的

第1步：關鍵詞的選擇

1. 列出相關的關鍵詞

2. 使用關鍵詞分析工具找出更多的關鍵詞和熱門詞

3. 結合我們的内容分析整理關鍵詞

4. 最後(hòu)把我們敲定的關鍵詞按照金字塔的形式融入我們的站，我們不追求某個關鍵詞的排名，要的是整體效果。

第2步：優化網站的超鍊構架

1. URL優化：把網站url優化成(chéng)權重最高的url

2. 相關連接：做好(hǎo)站内各個類頁面(miàn)之間的連接，為重要的關鍵詞頁面(miàn)建立衆多反向(xiàng)鍊接

第3步：網站内容策略

1. 豐富網站内容：内容的豐富，準确，有價值用戶喜歡，引擎也喜歡

2. 增加部分原創内容：我這(zhè)樣(yàng)寫的目的是有根據的，因為如果沒(méi)有原創的内容，盡管内容很豐富，搜索引擎也不會(huì)很喜歡，如果沒(méi)有條件，我們隻能(néng)做為原創的内容。

第4步：網頁細節的優化和完善

1. title和metal标簽的優化：按照SEO的标準，把網站所有title和metal标簽進(jìn)行合理的優化和完善，盡量做到(dào)沒(méi)有優化痕迹

2. 網頁排版的優化：合理使用H1、strong、alt等标簽

第5步：網站地圖的制作和提交策略，以及把網站提交到(dào)個大分類目錄下

第6步：制定增加反向(xiàng)鍊接的計劃：選擇幾種(zhǒng)合理的反向(xiàng)鍊接手段，然後(hòu)按照計劃循序漸進(jìn)的去實施。

第7步：好(hǎo)的内容是網站生存的根本。

網站建設問題及優化建議

1、優化包括産品、頂部及類别結果頁的面(miàn)包屑導航，這(zhè)些功能(néng)可以使用戶能(néng)夠更加方便的浏覽你的整個移動電子商務站。

2、讓你的用戶在任何時(shí)刻都(dōu)可以找到(dào)能(néng)切換到(dào)桌面(miàn)的選項。在頁面(miàn)的底部添加一個可以查看整個網站的鍊接，可以很好(hǎo)的提高可用性。這(zhè)個鍊接可以動态的指向(xiàng)當前頁面(miàn)的桌面(miàn)版本。

3、産品的細節，如産品的評價，將(jiāng)會(huì)影響到(dào)用戶的購買決策。在購買過(guò)程中盡量減少不必要的步驟，將(jiāng)會(huì)提高你的轉換率的。

4、内容頁面(miàn)内容盡量不要太多，不要迫使用戶使用滾動來查看多個分割的頁面(miàn)，或者你可以使用jQuery标簽來合理的在有限的空間内組織内容。