營銷型網站建設塔塔（品牌營銷型網站建設）

求簡答：營銷型網站的建設标準（7C框架）

網站設計的 7C

在電腦資訊科技域中,是指電腦有關之硬體及軟體,其本身為提供使用者與電腦之間溝通與互動的通道(dào)或橋梁.也因為人機之間的往溝通非常強調以與使用者需求為主,也就(jiù)是強調使用者導向(xiàng)(User-Oriented)與使用者中心(User-Centered),所以人機介面(miàn)又稱為使用者介面(miàn)(User- Interface).在電子商務環境中,使用者界面(miàn)是企業與他們顧客之間的系互動管道(dào),Rayport與Jaworski在2001提出7Cs模式,其主要是用於分析電子商務的顧客界面(miàn),提出網站商店的顧客介面(miàn)應著重在讓顧客容操作與使其滿意.因此,一個成(chéng)功的網站設計,取決于其介面(miàn)是否能(néng)夠將(jiāng)顧客需求以及企業提供的服務加以整合,茲將(jiāng)7Cs架構的網站介面(miàn)七項要素介紹如下:

1 Connection( 結)

網站本身與其他外部相關網站的結.像醫網站可方的結到(dào)其他的醫資訊機構( 如醫資訊網), 政院衛生署,**健康保險局,醫學(xué)術研究機構( 如台灣醫學(xué)會(huì))等.

2 Commerce(商務)

支援各種(zhǒng)交之介面(miàn)功能(néng), 如線上挂号,挂号查詢與取消,繳費功能(néng)等.

3 Context(組織)

網站内容的設計與陳方式,要同時(shí)符合功能(néng)性與美觀性個需求.功能(néng)性是指網站内容以有組織的方式呈現,讓使用者可以方有效地浏覽.而美觀性則包括網頁的色系及其他傳遞訊息的視覺題材.

4 Content(内容)

指網站上所傳遞的内容.包括産品與服務内容( 如各科室簡介,醫院地 位置等資訊),促銷方案,顧客支援,及時(shí) 新的資訊,各種(zhǒng)與産品或服務相關的資訊, 用多媒體方式提供産品或服務資訊(如:以語音或動畫的方式描述産品或服務内容).

5 Community(社群)

供網站使用者之間的互動空間,讓使用者有歸屬感或 與感.包括線上讨版( 如疾病讨園地),會(huì)員電子信箱清單或言闆等.

6 Customization(客制化)

網站提供使用者自 身訂做自己想閱的内容資訊之功能(néng).每個使用者在登入後(hòu)就(jiù)可以享受與衆同,獨享的頁面(miàn),能(néng)讓顧客有 ,親的感覺.

7 Communication(溝通方式)

網站與使用者之間的溝通管道(dào),包括以電子郵件方式告知各式資訊( 如電子報),或是讓使用者可提供建議的管道(dào)( 如建言信箱).

如何建設營銷型網站

建設一個好(hǎo)的營銷型網站做好(hǎo)細節很重要，一個網站的好(hǎo)壞取決于你對(duì)你網站是否重視，如果你對(duì)你的網站都(dōu)不是很重視的話，我相信這(zhè)一定不是一個好(hǎo)的營銷網站。那麼(me)一個好(hǎo)的營銷型網站是怎麼(me)樣(yàng)的呢？一下有幾個作為好(hǎo)的參考标準，不過(guò)一般的企業做好(hǎo)營銷型網站，隻需要具備以下的80%以上的内容基本就(jiù)屬于一個完美的營銷型網站，當然如果你能(néng)做到(dào)最好(hǎo)，那做到(dào)最好(hǎo)肯定是很好(hǎo)的。

（一）網站定位所謂網站定位就(jiù)是網站在Internet上扮演什麼(me)角色，要向(xiàng)目标群（浏覽者）傳達什麼(me)樣(yàng)的核心概念，透過(guò)網站發(fā)揮什麼(me)樣(yàng)的作用。因此，網站定位相當關鍵，換句話說(shuō)，網站定位是網站建設的策略，而網站架構、内容、表現等都(dōu)圍繞著(zhe)網站定位展開(kāi)。

1網站定位要素企業網站的定位應該基于嚴格的市場調查和反複考慮，包括以下要素：

（1）企業自身分析。企業要分析所處的行業狀況、所生産的産品的特點；要充分考慮産品線的長(cháng)度和寬度，綜合企業的所有産品和服務；還(hái)要結合企業的産品品牌管理。

（2）資源分析。企業進(jìn)行網站功能(néng)服務定位要結合當前的資源環境，而不能(néng)脫離自身人力、物力、因特網基礎以及整個外部環境等因素。

（3）目标顧客分析。對(duì)目标顧客的年齡、性别、學(xué)曆、職業、個性、行為、收入水平、地理位置分布等各種(zhǒng)資料進(jìn)行分析。企業要加強對(duì)網上消費者行為的研究，這(zhè)將(jiāng)是提高顧客服務的基礎。

2網站定位操作當前，網絡已引起(qǐ)社會(huì)變革，經(jīng)濟結構、經(jīng)營模式和技術都(dōu)發(fā)生著(zhe)前所未有的變化，企業網站不僅成(chéng)為企業宣傳産品和服務的窗口，也是展示企業形象的前沿。在做好(hǎo)對(duì)市場及企業自身的研究之後(hòu)，下一步就(jiù)要進(jìn)行具體的定位操作。

（1）網站類型定位。盡管每個企業網站規模不同，表現形式各有特色，但從經(jīng)營實質來說(shuō)，不外乎是：信息發(fā)布型、網上直銷型和電子商務型。

資金雄厚的企業可以直接建立一個具備開(kāi)展電子商務功能(néng)的綜合性網站，一般的企業也許隻是將(jiāng)網站作為企業信息發(fā)布的窗口。

（2）網站目标用戶定位。一個企業網站的目标用戶一般包括：企業的經(jīng)銷商、消費者、企業的員工及銷售人員、求職者等。還(hái)應該看到(dào)網站的目标用戶是基于産品銷售的目标顧客，但兩(liǎng)者之間不能(néng)完全劃等号。

（3）網站訴求點定位。對(duì)于企業網站的訴求點的确定，一般地說(shuō)，有理性訴求、感性訴求及綜合型三種(zhǒng)。理性訴求強調說(shuō)理及邏輯性，以事(shì)實為基礎，以介紹性文字為主，突出公司的實力及産品的質量和優質的服務。而感性訴求則強調直覺，以價值為基礎，以企業的形象塑造為主。至于綜合型的網站就(jiù)是上述的内涵兼而有之。企業網站的訴求點應與企業的營銷宣傳理念相符合。

（4）網站CI定位。CI（CorpouationIdentity）是個營銷概念，借用它作為企業網站的形象設計。一個網站如果能(néng)夠進(jìn)行成(chéng)功的CI策劃和設計定位，可增強用戶對(duì)網站的識别。

（二）網站界面(miàn)設計應遵循以下原則

網站用戶界面(miàn)（WebsiteUserInterface）是指網站用于和用戶交流的外觀、部件和程序等等。企業網站用戶界面(miàn)的設計應遵循以下基本原則：

1用戶導向(xiàng)（UserOriented）原則設計網頁首先要明确到(dào)底誰是使用者，要站在用戶的觀點和立場上來設計網站。要做到(dào)這(zhè)一點，必須和用戶溝通，了解他們的需求、目标、期望和偏好(hǎo)等。

2KISS（KeepItSampleAndStupid）原則簡潔和易于操作是網頁設計的最重要的原則。畢竟，網站建設出來是為普通網民查閱信息和使用網絡提供服務的。

3布局控制關于網頁排版布局方面(miàn)，很多網頁設計者重視不夠，網頁的排版設計過(guò)于死闆，甚至照抄他人。一般布局要遵循：

（1）Miller公式。根據心理學(xué)家GeorgeAMiller的研究，人一次接受的信息量在7個比特左右為宜。總結一個公式為：一個人一次接受的信息量為7±2比特。

（2）分組處理。對(duì)于信息的分類，不宜超過(guò)9個欄目。如果你的内容實在多，超出了9個，需要進(jìn)行分組處理。若你的網頁上提供幾十篇文章的鍊接，則每隔7篇加一個空行或平行線進(jìn)行分組。

4視覺平衡網頁設計時(shí)，各種(zhǒng)元素（如圖形、文字、空白）都(dōu)會(huì)有視覺作用。根據視覺原理，圖形與一塊文字比較，圖形的視覺作用要大一些。所以，為了達到(dào)視覺平衡，在設計網頁時(shí)需要以更多的文字來平衡一幅圖片。另外，中國(guó)人的閱讀習慣是從左到(dào)右，從上到(dào)下，因此，視覺平衡也要遵循這(zhè)個習慣。

5色彩的搭配和文字的可閱讀性顔色是影響網頁的重要因素，不同的顔色對(duì)人的感覺有不同的影響，例如：紅色和橙色使人興奮并使心跳加速；黃色使人聯想到(dào)陽光，是一種(zhǒng)快活的顔色；黑色顯得比較莊重。考慮到(dào)你希望對(duì)浏覽者産生什麼(me)影響，為網頁設計選擇合适的顔色（包括背景色、元素顔色、文字顔色、鍊接顔色等）。

6和諧與一緻性對(duì)網站的各種(zhǒng)元素（顔色、字體、圖形、空白等）使用一定的規格，使得設計良好(hǎo)的網頁看起(qǐ)來應該是和諧的。一緻的結構設計，可以讓浏覽者對(duì)網站的形象有深刻的記憶；一緻的導航設計，可以讓浏覽者迅速而又有效地進(jìn)入在網站中自己所需要的部分；一緻的操作設計，可以讓浏覽者快速學(xué)會(huì)整個網站的各種(zhǒng)功能(néng)操作。

（三）網站導航設計要方便浏覽者找到(dào)想要的信息

1網站導航的目的許多網站缺乏具有針對(duì)性的和方便的導航系統，難以找到(dào)鍊接至相關網頁的路徑，也沒(méi)有提供有助于浏覽者找到(dào)所需信息的幫助。因此，建立一個便于浏覽者識别和操作的網站導航系統是必不可少的。設計網站的導航系統，其目的是為了：

（1）通過(guò)分類為浏覽者提供友好(hǎo)的路徑，從而使得他們能(néng)盡快地找到(dào)所需要的内容。

（2）告訴浏覽者目前在網站所處的位置。

（3）告訴浏覽者已經(jīng)訪問過(guò)哪些内容。

（4）為浏覽者提供上下文和相關資源鍊接。

（5）為浏覽者推薦網站的最新内容、特色内容以及重點内容等。

2網站導航的類型建設一套良好(hǎo)的網站導航系統將(jiāng)會(huì)使網站更容易訪問。網站的導航系統通常會(huì)包括下列類型：

（1）中心導航（CentralNavigation）。放置在頁面(miàn)中心，常用來推薦網站信息。

（2）整體導航（GlobalNavigation）。整體導航是被(bèi)放置在每一張網頁上、用來鍊接一些重要信息的導航條。該導航條通常被(bèi)放置在頁面(miàn)的頁眉或頁腳處。

（3）特色導航（FeatureNavigation）。每個網站都(dōu)會(huì)有自己獨特的信息内容和網絡服務，特色導航就(jiù)是要把這(zhè)些具有吸引力的内容展示給訪問者。

（4）相關導航（RelatedNavigation）。在網站上閱讀某一篇文章時(shí)，常常會(huì)在網頁的下方提供“相關文章”的鍊接，通常是與該文處在相同欄目裡(lǐ)的一些文章。

（5）内容導航（ContentNavigation）。網站的某一欄目或分類的一些文章鍊接會(huì)被(bèi)放置在一個專門的網頁上，便于浏覽者點擊閱讀。

（6）曆史軌迹導航（HistoryNavigation）。此導航的目标是要準确地告訴浏覽者在網站中的位置，并說(shuō)明網站的目錄分類結構。通常是由一個首頁鍊接開(kāi)始，到(dào)浏覽者當前所在部分結束。

（7）下拉式導航（Drop唱downNavigation）。這(zhè)種(zhǒng)導航常提供下拉式菜單給浏覽者點擊訪問。

（8）語言導航（LanguageNavigation）。國(guó)際性的網站會(huì)為不同國(guó)家和地區的浏覽者提供多種(zhǒng)語言選擇，有的甚至有上百種(zhǒng)語言。

（9）地理導航（GeographicNavigation）。有的網站將(jiāng)其服務器分布在不同的地區，甚至不同的國(guó)家，用戶一般會(huì)選擇離自己最近的服務器。

（10）網站地圖導航（Site唱mapNavigation）。為了方便浏覽者對(duì)企業網站所有的資源和服務有一個整體的了解，應設置網站地圖。

3網站導航的原則和技巧（1）盡可能(néng)多地提供相關資源的鍊接。在一個企業網站上會(huì)有很多的信息，但研究表明，訪問者往往不能(néng)确定所需信息。網站可以幫助用戶收集一些相關資源放置在頁面(miàn)上，以提醒浏覽者注意。

（2）一緻性原則。網站的導航元素及設計風格需要一緻，以便于操作。

（3）網站闆塊和層次劃分合理。闆塊的劃分應該有充分的依據并容易被(bèi)理解。不同闆塊的内容盡量做到(dào)沒(méi)有交叉重複，共性較多的内容應盡量劃分到(dào)同一闆塊。

（4）整體導航設計技巧。在設計網站的整體導航時(shí)，需要在每一張頁面(miàn)上加有“首頁”鍊接，以便及時(shí)回到(dào)網站的主頁。同時(shí)也應該提供“關于我們”和“聯系方式”。

（5）設計好(hǎo)輔助導航。如果網站提供文件下載的服務，需要注明下載文件的大小及格式，同時(shí)提供下載鍊接。

（6）常用的導航技巧。網站的導航元素如果是圖片，應將(jiāng)相應的文字設置到(dào)圖片的ALT屬性中。所有頁面(miàn)的Logo标志都(dōu)應建立指向(xiàng)首頁的鍊接。

企業網站要有相應的服務模塊

（一）信息内容服務企業網站建設應按照“先内容為王，後(hòu)電子商務”的原則。在建設企業網站過(guò)程中，處處尊重用戶，以用戶為導向(xiàng)來設計整個企業網站是網站建設最重要的成(chéng)功要素。

一般來說(shuō)，網站信息包括以下内容：

（1）企業概況。企業概況包括其背景與發(fā)展曆史，成(chéng)立以來發(fā)生的重大的、有影響的事(shì)件，以及企業各個發(fā)展階段所發(fā)生的故事(shì)等。

（2）合作夥伴。企業網站還(hái)要介紹企業的合作夥伴，包括整個産業鍊上遊的原材料供應和生産設備制造商，以及下遊的經(jīng)銷商甚至是同行業的競争夥伴，可以介紹他們的一些相關新聞報道(dào)。

（3）企業産品（業務）。企業需要介紹其開(kāi)展的各種(zhǒng)業務、市場銷售情況、特殊業務的專業許可證，以及各地的代理商等。網站應提供企業産品和服務的目錄，以方便顧客在網上查看，并根據需要決定資料的詳細程度，或者配以圖片、視頻和音頻資料。

（4）新聞中心。企業應鼓勵員工實時(shí)報道(dào)其内部的重大事(shì)件，對(duì)于外界媒體報道(dào)的與企業相關的信息，要盡量轉載到(dào)企業網站上來。

（5）招聘信息。

（6）聯系方式。

（7）服務信息。企業還(hái)要在網站上公布有關質量保證條款和售後(hòu)服務的措施，公開(kāi)企業的售後(hòu)服務熱線、各地營銷公司的電話等。

（二）營銷與互動服務1營銷服務網站提供的各種(zhǒng)功能(néng)服務應該是切合浏覽者實際需求且符合企業特點的。

（1）産品銷售。提供産品質量保證的說(shuō)明，包括産品質量保證的有效期、适用的範圍、不适用的範圍、如何擔保等。企業必須向(xiàng)客戶公布可以選擇的各種(zhǒng)支付方式。

（2）确認和通知服務。企業應在消費者訂貨後(hòu)1個工作日内向(xiàng)消費者發(fā)出訂單确認電子郵件。

（3）客戶幫助服務。企業要為消費者提供通過(guò)Email提問或投訴的渠道(dào)，在網站上提供獲得客戶服務條款的鍊接，為消費者提供如何在該企業網站注冊信息、查詢信息、購買産品、支付、退貨、投訴等服務的具體操作步驟。

2互動服務網站互動程度的高低對(duì)網站經(jīng)營績效确實有顯著的影響，互動程度趆高，經(jīng)營績效越佳。網站不僅要提高訪問量，還(hái)需實現網站與網民間的互動。常用的互動式營銷方式有：

（1）電子郵件。

（2）在線調查及來訪者投票。設計一份理想的在線問卷，既要遵循傳統的市場調查問卷的設計原則，同時(shí)還(hái)要考慮到(dào)因特網的特殊性。通過(guò)設計過(guò)濾性的程序來規範填寫問卷，比如一個IP地址隻能(néng)填寫一次、填寫不合格給予提示等。另外，可以即時(shí)顯示調查結果，通常以彩圖形式來表示，以增強其互動效果。

（3）在線促銷。營銷4P理論中的促銷組合（PromotionMix）裡(lǐ)，有一項是銷售促進(jìn)（SalesPromotion），其方法種(zhǒng)類繁多，如果與現代因特網技術結合，將(jiāng)會(huì)産生“短平快”的效果。如在線抽獎和競賽、網上産品展示、通過(guò)注冊企業網站可獲得更多免費資源、參與企業網上調查獲得禮品等。

（4）建立網絡虛拟社區。社區是指單位或個人因某一目的按一定的組織規則形成(chéng)的、一定區域性的社會(huì)團體。網絡虛拟社區通常由一群擁有共同興趣與經(jīng)驗或是有著(zhe)一定知識和技能(néng)的專業人士，以相互交流、互惠互利為目的，以電子郵件、即時(shí)通信軟件、新聞小組、聊天室或論壇等網絡工具共同構成(chéng)。企業網站建立虛拟社區可以增進(jìn)網站和客戶之間的關系，有利于培養社區成(chéng)員對(duì)網站的忠誠度，甚至可以直接促進(jìn)企業産品的銷售。

（三）隐私與安全服務1隐私保護企業必須在公司網站上提供标記為隐私政策的保密原則鍊接。隐私權是網民的重要權利，訪問者向(xiàng)網站提供他們的個人信息是基于對(duì)企業網站的信任，因此，企業網站也應該用負責任的态度來對(duì)待訪問者的個人信息。

2網站安全開(kāi)放性的網絡，導緻網絡的技術是全開(kāi)放的，因而網絡所面(miàn)臨的破壞和攻擊也是多方面(miàn)的，如何保護企業的信息不被(bèi)非法獲取、盜用、篡改和破壞，已成(chéng)為電子商務和網絡營銷人員的重要研究課題。随著(zhe)電子商務在Internet上的全球性推廣，安全的重要性更加凸顯，企業網站的安全策略應從物理安全、網絡安全和信息安全三個方面(miàn)來完善。

網站要一直維護與更新

網站建成(chéng)以後(hòu)并不等于萬事(shì)大吉，建站容易維護難，其實日後(hòu)的更新維護才是最重要的。一般的企業網站的維護，應包括以下幾個方面(miàn)：

1網站的日常維護網站經(jīng)常會(huì)由于設備故障、程序出錯等原因，導緻不能(néng)被(bèi)正常訪問，這(zhè)就(jiù)需要進(jìn)行日常的維護管理。企業的網絡管理員每天都(dōu)要查看網站日志文件（LogFile）。

2信息的維護及更新企業網站上有大量的信息，但這(zhè)些信息有其時(shí)效性，尤其是首頁的信息要及時(shí)更新。另外，網站的一些Logo圖片、Banner廣告、Flash動畫等也要經(jīng)常更新。

3定期改版初次建設網站的企業對(duì)網站的理解和認識不夠深入，一般對(duì)網站的各種(zhǒng)功能(néng)和設計創意要求不高。随著(zhe)企業網絡營銷的開(kāi)展，對(duì)因特網和網站建設認識的不斷加深，企業對(duì)網站也會(huì)有更高的要求，而對(duì)網站進(jìn)行改版。通常企業網站要建立定期改版制度，另外，每年元旦、春節、勞動節、端午節、中秋節、國(guó)慶節等重大節假日，還(hái)要臨時(shí)更新首頁視覺設計。

4系統維護IT行業發(fā)展日新月異，網絡服務器、各種(zhǒng)網絡設備、網絡技術不斷升級換代。企業網站也需要在硬件設施和軟件程序上不斷升級，以滿足顧客訪問和需要。網站的系統維護還(hái)要包括系統安全維護，網站一旦遭到(dào)黑客的攻擊破壞，要及時(shí)恢複。

5人員的培訓目前，中國(guó)的大多數企業網站建設水平都(dōu)有待提高，企業對(duì)于現有網站的利用還(hái)需要完善，但這(zhè)一切需要專門的人員來完成(chéng)。很多企業的領導認為，網絡方面(miàn)自然要由計算機專業的人才去完成(chéng)，而這(zhè)些人員往往不懂營銷，不懂市場，因而造成(chéng)網站建設出現偏差。企業要加強對(duì)技術人員的營銷培訓和對(duì)營銷人員的技術培訓，一個好(hǎo)的網站應注重營銷策劃人員、銷售一線人員、技術以及美工人員等其他部門的溝通和合作。

以上就(jiù)是一個關于完美的營銷型網站的概述，所以大家在選擇一個好(hǎo)的服務商的時(shí)候應所觀察，他自身的營銷型網站能(néng)夠做到(dào)以上80%，如果說(shuō)他自己都(dōu)做不到(dào)的話 我相信，他那邊幫客戶做的網站應該也不能(néng)達到(dào)理想的效果、這(zhè)一點易網拓科技有限公司就(jiù)做得很好(hǎo)，。

如何做好(hǎo)營銷型的網站建設？？

營銷型網站建設是非常流行火暴的一個話題，流行的甚至有些過(guò)時(shí)了。之所以這(zhè)麼(me)說(shuō)，是因為很多網站建設公司都(dōu)不說(shuō)營銷型網站這(zhè)個概念了，都(dōu)升級成(chéng)為“盈利型網站”、“自動成(chéng)交型網站”、“100%自動成(chéng)交型網站”等等各種(zhǒng)誇大其詞的概念名稱。

究竟什麼(me)是營銷型網站了？

簡而言之，高轉化率的網站（網店）就(jiù)是營銷型網站或者網店。營銷型網站至少應該具有良好(hǎo)的客戶體驗、功能(néng)完備并安全、具有極具銷售力和公信力的内容、和搜索引擎内部優化特征的網站。所以營銷型網站絕對(duì)不是把url地址靜态化或者純靜态頁面(miàn)處理、弄些網站地圖、關鍵字堆砌、後(hòu)台自定義META标簽那麼(me)簡單。

營銷型網站的基本特征

營銷型網站的基本特征總結為：具有清晰的結構流程、極具沖擊力的視覺表現、極具銷售力的商品展示、極具公信力和深度價值的内容、符合搜索引擎優化規律、具有健全的銷售客服環節和安全便捷的硬件支撐這(zhè)七大要素。有興趣可以搜索詳細閱讀。

怎樣(yàng)策劃一個營銷型網站

我們做網絡營銷最終目的都(dōu)是為了最終的銷售，而任何營銷都(dōu)要從目标受衆分析、競争對(duì)手分析、自身企業洞察等方面(miàn)來分析，制訂出适合的營銷策略和規劃并逐步執行才能(néng)達到(dào)最終銷售目的。策劃一個營銷型網站當然要先分析後(hòu)規劃了，不能(néng)什麼(me)想法都(dōu)沒(méi)有就(jiù)設計開(kāi)發(fā)，這(zhè)樣(yàng)隻能(néng)浪費時(shí)間和資源。八個步驟：

總體定位

主要解決網站究竟要達到(dào)什麼(me)目的？靠什麼(me)賺錢？網站的目标受衆是誰，他們有什麼(me)特征？網站的核心優勢是什麼(me)？隻有先明确目的、方向(xiàng)、策略、風格，然後(hòu)圍繞策略規劃網站

結構規劃

網站結構規劃主要考慮的是邏輯關系，必須符合用戶的邏輯思維并引導用戶，用戶最關注的是什麼(me)？先讓用戶了解什麼(me)内容，然後(hòu)又了解什麼(me)内容？規劃時(shí)要有引導用戶最終聯系客服或者拿起(qǐ)電話的意識。

視覺布局

先确定網站的基本色和輔助色，然後(hòu)根據網站結構圖畫出首頁DEMO框架圖和所有内頁DEMO框架，才能(néng)開(kāi)始設計。規劃網站框架時(shí)要綜合考慮首頁、内頁還(hái)有網站後(hòu)台功能(néng)等。

搜索優化

這(zhè)裡(lǐ)說(shuō)的搜索優化其實包含兩(liǎng)大部分，一是搜索引擎優化的關鍵字策略規劃；二是網站SEO的一些功能(néng)。如常見的網站需具備的SEO功能(néng)包括：

· 動态頁面(miàn)僞靜态化：迅速收錄，迅速優化

· META标簽自設定：後(hòu)台自己添加修改META标簽，動态管理

· 關鍵字自動互鍊：大量增加網站的關鍵字鍊接數，迅速提升排名

· 網頁結構優化：網站導航采用文字并且采用靜态鍊接

· 智能(néng)友情鍊接：自行在後(hòu)台方便地添加和管理網站的友情鍊接

· 智能(néng)網站地圖：網站完全自動生成(chéng)網站地圖

· 文件目錄結構優化：網站文件目錄結構及文件命名根據搜索引擎優化原則進(jìn)行優化。

· TAG标簽自設定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。

· RSS訂閱、分享功能(néng)：為網站外部鍊接優化提供便利，能(néng)迅速增加大規模的外鍊

後(hòu)台規劃

後(hòu)台其實也是需要規劃的，需要從操作的體驗方面(miàn)來規劃，如何方便使用、用起(qǐ)來舒服快速，尤其要考慮前後(hòu)台的匹配。

銷售溝通

不僅僅是客服聯系方式，而是要規劃好(hǎo)客服環節和人員，比如是設置專人的網絡銷售，還(hái)是由線下業務人員兼任，并且要做好(hǎo)培訓排班等工作。

内容規劃

網站結構規劃好(hǎo)，隻是提供了欄目或者說(shuō)是目錄，而真正的銷售力主要是靠網站内容來打造。一個企業網站至少包括：公司介紹相關、公司品牌相關、公司産品相關、公司新聞相關等内容，一定要精心策劃撰寫。這(zhè)裡(lǐ)就(jiù)不詳細展開(kāi)。

開(kāi)發(fā)控制和測試

一般來說(shuō)采用DIV+CSS的方式開(kāi)發(fā)前端符合SEO規律，而後(hòu)台開(kāi)發(fā)，建議還(hái)是手寫開(kāi)發(fā)，不要使用網絡開(kāi)源系統，因為網絡開(kāi)源系統一般功能(néng)衆多，系統龐大，而其實企業站根本就(jiù)用不上裡(lǐ)面(miàn)的很多功能(néng)。

以上簡單談了下營銷型網站概念、特征和策劃步驟，有機會(huì)結合一個具體案例來對(duì)八大步驟展開(kāi)闡述。

以上資料微.證網絡提供

如何建設企業營銷型網站

所謂營銷型網站建設就(jiù)是為實現某種(zhǒng)特定的營銷目标，能(néng)將(jiāng)營銷的思想、方法和技巧融入到(dào)網站策劃、設計與制作中的網站。最為常見的營銷型網站的目标是獲得銷售線索或直接獲得訂單。

作為營銷型網站，有哪些核心要素？

1、以幫助企業實現經(jīng)營目标為網站建設目标

營銷型企業網站一定是為了滿足企業的某些方面(miàn)的網絡營銷功能(néng)，比如面(miàn)向(xiàng)客戶服務為主的企業網站營銷功能(néng)，以銷售為主的企業網站營銷功能(néng)，以國(guó)際市場開(kāi)發(fā)為主的企業網站營銷功能(néng)，以上簡單列舉均是以實現企業的經(jīng)營目标為核心，從而通過(guò)網站這(zhè)樣(yàng)的工具來實現其網站營銷的價值。

2、良好(hǎo)的搜索引擎表現

企業網站另一個重要功能(néng)是網站推廣功能(néng)，而搜索引擎是目前網民獲取信息最重要的渠道(dào)，如果企業網站無法通過(guò)搜索引擎進(jìn)行有效推廣，那麼(me)這(zhè)個企業網站從一定程度上來講其營銷性會(huì)大打折扣，所以營銷型企業網站必然要解決企業網站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優化的工作，在營銷型企業網站解決方案中，搜索引擎優化工作為基礎和長(cháng)期的工作，從企業網站的策劃階段乃至從企業網絡營銷的戰略規劃階段就(jiù)已經(jīng)開(kāi)始，而且又貫穿于企業網站的整個運營過(guò)程。

3、良好(hǎo)的客戶體驗

企業網站最終面(miàn)對(duì)的潛在客戶與客戶或說(shuō)與本公司業務有關聯的任何組織和個人，如何提升企業網站的客戶體驗是營銷型企業網站必須考慮的重要問題。客戶體驗在我們的現代營銷中無處不存在其身影，比如電話營銷中我們不得不重視客戶體驗、在面(miàn)對(duì)面(miàn)營銷中我們不得不重視客戶體驗，在設計企業業務流程時(shí)不得不重視客戶體驗；那麼(me)企業網站是一個直接面(miàn)對(duì)市場主體的窗口更需要重視其客戶體驗性。客戶體驗又是一個非常無法量化的指标，更多的時(shí)候是不同受衆的感覺。我們一般從這(zhè)幾方面(miàn)來實現一個具備良好(hǎo)客戶體驗的營銷型企業網站：可用于易用性（網站的基礎标準：速度、安全、兼容型以及導航等）、網站的溝通性（對(duì)于特殊用戶群體的定制，企業網站應該具備的交互與溝通功能(néng)，）、網站的可信度（與傳統信息的一緻以及站内信息的一緻，信賴程度等）、易于傳播（分享是網絡營銷中價值轉換率最高的一種(zhǒng)模式）等方面(miàn)。

4、重視細節

細節本也是客戶體驗中一個重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨將(jiāng)其作為營銷型企業網站的一個因素，在營銷型網站的流程制定、内容維護、網站管理等都(dōu)需要體現出來細節問題。

5、網站監控與管理

營銷型網站的另一個因素是網站本身的監控功能(néng)與管理功能(néng)，最簡單來說(shuō)網站總需要加一段流量監測的代碼吧，更多的管理特點就(jiù)不多做介紹。

作為營銷型企業網站，技術與營銷存在怎樣(yàng)的關系？

擺在我們面(miàn)前的一個很重要的問題，營銷型企業網站是以營銷為導向(xiàng)，而技術是一個什麼(me)樣(yàng)的地位與角色，在營銷型企業網站整體體系中技術是基礎，同時(shí)技術也是支持營銷型網站實現營銷目标的一個不可或缺的重要因素。

以營銷為導向(xiàng)的營銷型網站如何理解：在上面(miàn)已經(jīng)對(duì)這(zhè)個問題做了分析，營銷指企業的整體營銷和企業的網絡營銷，營銷型企業網站所指以營銷為導向(xiàng)的網站建設思路即是以企業營銷與網絡營銷目标為網站營銷規劃與建設的指導思想，這(zhè)個時(shí)候技術作為實現的工具。

新技術在營銷型企業網站中的應用：在營銷型企業網站建設過(guò)程中我們處處可以感受到(dào)新技術的應用所帶來的營銷價值，比如搜索引擎優化技術的應用、HTML靜态化技術的應用，WEB标準為指導的網頁代碼編寫，基于WEB的交互工具，基于WEB的CRM客戶系統等都(dōu)在為營銷型網站實現更大營銷價值而服務。

最後(hòu)用一句話來結束技術與營銷的關系，營銷型網站開(kāi)發(fā)的技術人員與營銷的關系：不懂營銷的技術人員永遠也無法開(kāi)發(fā)出滿足企業營銷需要的營銷型企業網站。

營銷型網站如何建設？

一，要知道(dào)你的客戶需求是什麼(me)

我是裝修行業，如果你是一個需要裝修的業主，可能(néng)大家的需求都(dōu)差不多，質量，效果，環保，服務過(guò)程會(huì)不會(huì)扯皮，售後(hòu)有沒(méi)有保障之類，價格我覺得應該放在最後(hòu)。

圍繞客戶需求，針對(duì)性去創造内容；

客戶擔心質量：我把我的施工細節照片從開(kāi)始到(dào)結束整理發(fā)布在網上；

客戶擔心效果：我把自己的案例效果全部整理，再從網上找各種(zhǒng)風格，區域的效果照片分類整理在一起(qǐ)；

客戶擔心環保：我把我自己從基礎施工開(kāi)始用的所有材料哪個品牌，哪個型号展示在我的落地頁，并在我的案例文章中展示現場實景圖；

業主擔心服務：我就(jiù)去塑造，引導已經(jīng)簽約的業主與我們QQ/微信聊天，誇贊我們的一些話，然後(hòu)把對(duì)話截圖，展示在我們的落地頁上。

二，你的内容價值在哪

如果是為了百度收錄，那我發(fā)的内容就(jiù)是一些裝修知識相關的，可能(néng)對(duì)于客戶來說(shuō)，看了也就(jiù)看了，這(zhè)些内容網上到(dào)處都(dōu)是，這(zhè)不是我想看的，這(zhè)些文章即使看了，貌似沒(méi)有影響業主對(duì)我的看法;這(zhè)就(jiù)對(duì)我和我的客戶來說(shuō)沒(méi)有什麼(me)價值。

那什麼(me)樣(yàng)的内容，才有價值？

1、 滿足上面(miàn)提到(dào)的客戶需求的内容；

2、 客戶沒(méi)有需求，能(néng)夠引導客戶産生需求的内容。

這(zhè)點估計很多朋友就(jiù)難理解了吧，就(jiù)是把你行業内客戶的痛點放大，然後(hòu)對(duì)症下藥;客戶就(jiù)會(huì)認為這(zhè)就(jiù)是我想要的。